En 2016, Hubbub a lancé les « Ballot Bin » : le premier cendrier-voteur au monde.
Le concept est simple : une question, deux cendriers. Pour voter, il suffit de mettre son mégot dans le cendrier correspondant. De la simple question de savoir si les fumeurs préféraient Ronaldo ou Messi, le concept s’est étendu à près de 5 000 bacs dans 42 pays. Les « Ballot Bins » ont prouvé qu’ils pouvaient réduire les déchets de cigarettes de près de 75% (étude d’Ellipsis Earth de 2021).
Fort de ce succès, Hubbub a donc décidé de voir si cette approche pouvait être étendue aux déchets en général.
La démarche #PickYourSide est née de cette initiative, en collaboration avec KFC, pour tester si de nouveaux « Big Ballot Bins » pouvaient réduire les déchets dans les rues du Royaume-Uni. L’idée était simple : transformer une action quotidienne, comme jeter ses déchets, en une expérience ludique et engageante, comme le vote.
Le problème des déchets est un véritable casse-tête au Royaume-Uni. Plus de 20 déchets sont jetés chaque seconde, coûtant aux contribuables environ 1 milliard de livres sterling par an. Malgré les efforts, une grande partie de ces déchets finit dans la nature, causant des dommages considérables.
Le design a joué un rôle important dans l’efficacité de ces poubelles. Les bacs étaient non seulement assez beaux, mais ils intégraient également une fonction de « vote en direct », montrant en temps réel comment les gens avaient voté avec leurs déchets. Cette approche a été testée dans les rues du Royaume-Uni pendant l’été, en partenariat avec les conseils municipaux de Manchester et de Southampton.
Les résultats sont encore en attente pour savoir précisément l’impact que ces nouvelles poubelles ont eues dans la collecte des déchets. Mais, l’initiative montre comment une petite astuce peut transformer un problème sérieux en une expérience engageante pour le public.
#PickYourSide est un exemple parfait de la manière dont le nudge peut avoir un impact significatif sur un problème majeur. En rendant la collects des déchets ludique et engageant, il est possible d’influencer positivement le comportement des gens et de faire une différence réelle dans la lutte contre la pollution.
